پایان نامه بررسی تأثیر محرک های تطبیق هویت مصرف کننده و برند بر تعهد به برند و تبلیغات مثبت دهان به دهان

این پژوهش عمدتاً با هدف بررسی پیش آیندها( تشابه فرد با برند، پرستیژ برند، تمایز برند، مزایای اجتماعی برند، تجربیات به یاد ماندنی از برند و گرمی برند) و پیامدهای( تعهد به برند و تبلیغات مثبت دهان به دهان) حاصل از تطبیق هویت مصرف کننده و برند انجام گرفته است. همچنین در راستای مطالعات مدیریت برند، رابطه بین تعهد به برند و تبلیغات مثبت دهان به دهان مورد بررسی قرار گرفته است. این تحقیق از نوع توصیفی_ پیمایشی می‌باشد. نتایج حاصل از تحلیل داده ها نشان داد که از بین محرک های تطبیق مصرف کننده و برند، تشابه فرد و برند و مزایای اجتماعی برند محرک هایی هستند که می توانند بر تطبیق مصرف کننده و برند تأثیر گذار باشند. همچنین تأثیر تطبیق مصرف کننده و برند بر تعهد به برند و تبلیغات مثبت دهان به دهان نیز مورد تایید قرار گرفت. نتایج این تحقیق همچنین نشان می دهد که تعهد به برند می تواند یک عامل تاثیر گذار بر تبلیغات مثبت دهان به دهان باشد.

مشخصات فایل:
عنوان:  پایان نامه بررسی تأثیر محرک های تطبیق هویت مصرف کننده و برند بر تعهد به برند و تبلیغات مثبت دهان به دهان
مولفین: عاطفه کاشی پزان جوان
ویرایش: –
ترجمه: –
تعداد صفحات: 171
زبان: فارسی