مقاله دلیل گرایش مشتریان به لبنیات برند علیرضا کرباسی،حنانه آقاصفری

لبنيات از جمله مواد غذايي پر مصرف خانوارهاي شهري ايران ميباشد. بازار اين محصول توسط برندهاي مختلفي احاطه شده است كه هريك درصدد به دست آوردن سهم بيشتري از بازار هستند. بدست آوردن سهم بيشتري از بازار، نيازمند مطالعه و بررسي رفتار و گرايشهاي مصرفكنندگان نسبت به موادغذايي برند است. از اين رو، اين مطالعه تلاش دارد با بهرهگيري از الگوي اقتصادسنجي رگرسيون چندمتغيره و دادههاي جمعآوري شـده سـال 1395در مشهد، عوامل مؤثر بر گرايش به مصرف لبنيات برند را بررسي كند. نتايج بيانگر آن است كه متغيرهاي سن و ارزشغـذايي لبنيـات برنـد بـر
احتمال گرايش به مصرف هر چهار گروه لبنيات برند پنير، ماست، شير و دوغ تأثير منفي و معناداري دارد و متغيرهاي تصوير برنـد، اطلاعـات دربـاره تاريخ انقضا، تبليغات، آگاهي از برندهاي موجود لبنيات و هزينه ماهانه خانواده بر احتمال گرايش به مصرف هر چهار گروه لبنيات برنـد مـذكور تـأثير مثبت و معناداري دارد. بر اساس يافتههاي مطالعه توصيه ميشود كه توليدكنندگان و بازاريابان لبنيات برند، بر روي گروه افراد جوان بيشتر تمركز كنند
و از روشهاي مؤثر تبليغات به منظور آشنا كردن مصرفكنندگان با برندهاي موجود استفاده كرده و اعتماد مصرفكنندگان را جلب كنند.

مشخصات فایل:
عنوان:  بررسي عوامل مؤثر بر گرايش مصرفكنندگان به لبنيات برند
مولفین: علیرضا کرباسی ، حنانه آقاصفری
ویرایش: –
ترجمه: –
تعداد صفحات: 10
زبان: فارسی